文 | AI财经社 陈芳

编 | 王蕾

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互联网领域的价格竞争全是往太低了打，白酒行业价格竞争向来都是往上面打，且哪家产品报价越挺立，其市场占有率越牢固。特别是在节日期间，涨价基本上变成白酒领域的主旋律。

近日，白酒领域就刮起新一轮涨价潮，包含五粮液、洋河酒、沪州老窑、水井坊酒等在内的好几家白酒企业陆续提升产品报价。9月6日，中金证券也是得出第八代传统五粮液(通称“第八代普五”)批发价格三年内有希望站在1200元至1300元/瓶的预测分析。而第八代普五现阶段的批发价格早已提升上年价钱，做到970元/瓶，即使是与4月对比，已经上升了近9%。

名酒们涨价最后推动全部白酒行业涨价，全国各地白酒厂家批发指数值已连增四个月。但涨价身后也是有隐患，专业人士直言，许多白酒企业提价囤货的办法是得鱼忘筌，现阶段一部全蝎蛇蚁胶囊官网网站分新产品的库存量特别大，已经形成“堰塞湖”，非常危险。

新一轮涨价，或是新一轮“抢劫”？

看着中秋节、国庆节中秋国庆到来，白酒企业再度使出涨价的宝物。自9月10日起，沪州老窑西南大区将上涨52度国窖1573传统装终端设备开票价，提至950元一瓶。五粮液北京市代理商则确定一起提价，39度五粮液终端设备供货价不能低于659元/瓶，团购优惠不能低于719元/瓶。

无独有偶，洋河酒则把梦之蓝M3的商品价格提升了20元，规定低度白酒的终端设备卖价不少于420元/瓶，高度白酒一般不小于500元/瓶。水井坊酒集团旗下的臻酿八号38度与42度则各自涨20元，建议零售价涨至458元/瓶和468元/瓶。

此外，山西汾酒、西凤、酒鬼酒、剑兰春、剑南春酒等白酒企业也纷纷开始对公司旗下商品展开了上涨。全国各地白酒厂家批发指数值表明，白酒批发价格早已连增4月。在其中，名酒上涨幅度一直高过领域平均。7月，白酒厂家批发指数上涨4.99%，名酒则涨6.01%。

针对白酒的涨价潮，我国日用品营销大师肖竹青觉得，这也是新一轮“抢劫”个人行为，生产厂家提升批发价，能让代理商提早转款，压更多货，进而获取更多的盈利。零售价提高后，经销商库存量就能盘膝增值，方式盈利也可以增加。

越发高峰期，越磨练企业“抢劫”能力。据统计，包含新春佳节、中秋节等在内的节假日日，历年来是白酒交易高峰期，能奉献全年度六成以上销售总额。针对白酒企业来讲，涨价不但可以提升品牌档次，还可以提升销售业绩，不妨一试？

何况，飞天茅台酒现阶段的厂家批发早已再涨2800元/瓶，关键在于还缺货。这一吊顶天花板抬得够高，给白酒企业的涨价室内空间够大。据统计，现阶段五粮液的市价已超1100元/瓶，在天猫旗靓店的市场价为1399元/瓶。

国开证券在券商报告中注重，在今年的4月，五粮液第八代普五的出厂价是890骨痛立消全蝎蛇蚁胶囊元/瓶，到6月底就涨到920元/瓶，如今局部地区早已上探到970元/瓶。“普五一批价钱稳步增长全蝎蛇蚁胶囊吃死人，是需求修复、严苛控货、方式精细化管理实际操作及其茅台酒一批价钱不断上升等多个要素累加促进的。”

一位不愿具名的代理商称，茅台酒推动名酒全程涨价，名酒又传入民酒，最后的态势是普涨，“对咱们没有影响，大家卖名酒没有什么盈利，便是走量。越到节假日日，市场需求越多。”

“白酒涨价是一种心理游戏，顾客买涨不买跌，一旦发展趋势产生，需求与价格也互相加强。”中金证券觉得，五粮液批发价格增长的趋势明确表示，短时间五粮液批价过千块无伏笔，预估三年可以站在1200元至1300元/瓶。

提价囤货，假如卖不掉会“垮台”的

与其它日用品不一样，白酒是脸面日用品，价钱越高越得顾客亲睐。最近几年来，白酒企业宁可控量，少产品卖点，也需要提价、挺价，从而实现知名品牌品牌化。

也体现到白酒企业的盈利上。19家白酒企业的中报表明，营业收入大涨的仅有5家，剩下来的14家均为下降。大涨的5家里，茅台酒和五粮液均完成了两位数增长。沪州老窑尽管总营收下降了4.72%高端白酒却暴涨10.03%。

但涨价根本无法为所有白酒企业产生利好消息。肖竹青直言，提价应该是白酒品牌势能的一次磨练，仅有品牌势能强、销售市场做的过硬的企业，才能达到量价齐升；不然会有价钱倒挂现象，长远看对企业造成的伤害很大。

的确，假如品牌势能无法跟上、顾客不认同，企业的提价会名存实亡，最后发生价格倒挂的情况。拿水井坊酒而言，臻酿八号38度在天猫的价格仅是329元/瓶，还送小酌，与建议零售价对比，每瓶倒吊129元。但在销售业绩方面，上半年度水井坊酒营业收入仅有8.04亿人民币，不够名酒企的零头，同期相比也暴跌52.41%，下滑在19家企业中排名第一。

水井坊酒皆是如此，更不用说这些中小型白酒企业了。一堆定价上千全蝎蛇蚁胶囊元的不知名白酒，也是供不应求。

有业内人士直言，目前很多白酒企业提价囤货的处理方式相当于得鱼忘筌，“许全蝎蛇蚁胶囊真实成分多白酒企业酒压根没到客户手上，轴功率在经销商仓库，如果一直卖不掉，会爆跌的。”

“现阶段，市场中的白酒库存量的确非常大。”一位不愿具名的代理商表露。但是他与此同时觉得，白酒企业的涨价个人行为对市场销售不容易有所影响，“由于终端设备市场价增涨不容易。”

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