自古以来药与酒也是有着密切的关系。 《黄帝内经》有星：“自古以来圣贤佳作汤液醪醴，认为备耳”。近义，古代人制酒即是药提前准备。 发展到今天，酒药不但变成了健康保健必不可少，也是一门赚钱好项目。 “劲酒虽然好，可不要贪杯哟”曾经是印在亿万人DN全蝎蛇蚁胶囊官网 A中众所周知的广告宣传语。 从八十年代负债百万至今完成百亿元销售总额，从发誓“十年不卖酒”到买醉跨界营销，劲酒做为保健酒行业寡头，现如今好像慢慢退出了顾客的视线。 近日，我国劲酒官方宣布他作为其品牌代言，但好像并没有造成太多人的高度关注。 这个真的消声匿迹了没有？ 01 酒业老干妈 资料显示，劲酒是鄂州市大冶市地方特色小吃之一，由始创于1953年的劲牌有限责任公司生产和销售，公司有着保健酒、纯粮酒和中医药学三大业务流程，及其“我国劲酒”、"毛铺苦荞酒"两知名品牌。 但开创之时，不清的体系、杂乱的管理方法、上万名的职工，及其库存积压在仓库里卖不掉的纯粮酒，让劲酒这一国企的境遇十分之艰辛。 到八十年代，劲酒的债务达到700多万元，一度债务缠身。 直至1987年，吴少勋接手了劲酒，这一奄奄一息品牌的，才渐渐有了转折。 那时，想要在白酒行业取得进步，则意味着要跟茅台酒、五粮液争锋相对，赢率几乎为零。 因而，吴少勋独辟蹊径，发布了一款健康酒，另外在口感上展开了改进，减弱中药味儿。 1989年，我国劲酒宣布问世。 但问世之时，劲酒的广告战略其实不算取得成功。 因为那时候的劲酒定位于中药保健酒，广告宣传语也都在传扬中药作用。 这对消费者而言，宣传策划越大，就越怕加重劲酒“药”“的第一印象，因而销售量自始至终提不上。 一直到将“劲酒虽然好，也不要贪杯哟”做为广告宣传语，才算真真正正扭转颓势。 不论是宣传策划或是外包装，劲酒都是在向大众传达出“劲酒=身心健康”信号。 也正是因为这类多元化，让劲酒取得成功走在前端，是国内酒市场的一匹黑马，占据着保健酒行业江山半壁。 2006-2016年劲酒的销售总额持续增长，从12.06亿人民币到92.15亿人民币，2017年销售总额也是达104.9亿人民币。 但提升百亿元以后，劲酒好像碰上了短板，2018年销售总额下降至102亿人民币，2019年销售总额107亿人民币，2020年并没有具体信息内全蝎蛇蚁胶囊相同药容，2021年销售总额110亿。 而劲酒看起来消声匿迹，根本原因是广告效果的变弱。 上个世纪的广告宣传片不仅有着极为强悍的广告效果，但现在伴随互联网技术的兴起，小视频、自媒体平台在很大程度上降低了电视机广告宣传方式，因而，让顾客形成了劲酒“不红”的第一印象。 除此之外，白酒行业主流的依然是茅台酒等头部品牌，劲酒做为其中的一个支系，受众群体本来就比较有限，加上现如今市场中保健酒品种繁多，让劲酒在一众市场中不再那么突显。 02 我自岿然不动 保健酒的行业格局早就产生，从范围来说，劲酒已达到“孤独求败”这种境界。但是作为吊顶天花板，劲酒同是我自岿然不动。 白酒业权威专家蔡学飞表明：保健酒业虽和中国酒药同源的定义配对，有普遍交易和市场基本，但相较于酒类行业仍属校园市场，现阶段按领域计算大概在200多亿，且存有成本低、欠缺头部品牌、较小较为散乱等诸多问题。 与此同时，保健酒品类增加值不太高，造成公司盈利能力不太高。 据华经产业研究院数据信息，2015年—2019年增长速度分别是12.44%、6.07%、3.72%、4.3%、1.48%。 因而，在保健酒行业市场规模提高慢慢变缓的态势下，劲牌也逐渐寻找第二增长曲线。 2016年2月，劲牌斥资约1.7亿人民币回收贵州台轩酒业95%股权，回收后更名为毛铺身心健康酒业；同一年，回收贵州省茅台镇国家宝藏酿酒厂；到2019年，劲酒又项目投资宜宾市六尺巷酒业，涉足浓香酒，宣布进入大西北清香酒企青青稞酒。 2017年，劲牌贵州茅台镇酒业的挂牌上市暨投产仪式上，劲牌老总吴少勋表明，劲牌贵州茅台镇酒业所制造的酱香白酒所有保存，十年不卖酒，最少到2027年才就会开始发售营销推广。 自此，劲牌曾多次在公共场合注重“十年不卖酒”。 但有意思的是，一年之后，劲牌就上线了名叫“劲牌贵州茅台镇酒业挂牌上市纪念酒”的第一款留念商品，标价329元/瓶。 2020年9月，劲牌再一次发布匠赏酱香白酒；2021年7月，劲牌全蝎蛇蚁胶囊全身肿集团旗下湖北神农架绿色生态酒业推出了2款酱香型新产品。 一边是十年不卖酒，一边是经常更新酒，劲酒意欲何为？ 实际上，劲牌贵州茅台镇酒业生产能力过万吨级，预估项目投资上百亿，回过头看劲牌营业收入，巅峰期可能就过完百亿，十年不卖酒无法收回投资。 融合销售业绩与前期投资，劲酒匆忙地雷复也不难理解。 03 保健酒围城 除劲牌外，另一保健酒上市企业海南椰岛还在涉足白酒行业。 2021年3月，海南椰岛与四川宜府春酒业投资有限公司合作投资创立椰岛粮造(成都市)酒业有限责任公司，上线了草本植物兼香型白酒；之后与河北省衡湖缘酒业携手共建草本植物老白干香型纯粮酒；2021年5月又和贵州省迷糊酒业集团公司创立椰岛迷糊酒业企业。 短短三个月的时间内，实现了对香醇、芳香、酱香型三大白酒的香型的战略部署。 另一方面，在保健酒企陆续跨界营销之际，别的白酒企业却正加仓保健酒业务流程。 山西汾酒集团的竹叶青、张裕三鞭酒、古岭神酒、宁夏红、致中和、贵州茅台集团的白金酒、五粮液集团的黄金酒这些，均抓住了保健酒业务领域。 近期酱酒热慢慢减温，保健酒也是“失音”，劲酒又该何去何从呢？ 近日，销售市场传闻劲酒将“借壳上市”美尔雅企业上市，接着美尔雅公布回应公示，表明“企业并不属于别的应公布但未公布的与酒公司‘借壳上市’、‘重新组合’事项，亦无从业与酒业务计划，关于公司‘白酒企业借壳上市’的有关传言与事实不符。” 但是作为“酒业老干妈”，劲酒的推出好像刻不容缓。 在疫情居家的场景中，消费者对于劲牌的刚性需求度并不是很高，而它也欠缺创新性与社交性，因而即使是开拓电商渠道，也难以推动整体上的发展趋势。 何况，早就在上年，劲酒还曾经深陷环境污染的检举事件。 据红星新闻报导，湖北省大冶市刘仁八镇上纪村半山罗湾十二村村民罗兆义表明：劲牌2004年在本地设立了原二分厂，一直在环境污染，侵害群众利益。 尽管现在该厂已停产数年，但土壤层至今仍遭受环境污染，还没有恢复正常。接着，劲酒层面回复称：“这个人是诬陷我们自己的，不会有环境污染”。 劲酒尽管不差钱，不用借款发展趋势或从金融市场获得更多的爆利，但这样的事情下，它仍然需要一个发展趋势的机会，为未来发展提供良好的高层支撑点。 发售，也许不是劲酒目标，反而是最后的归处。（嘉林） 检举/意见反馈

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